Hors-Champ : identité et site web d'un cinéma de films inédits

Projet d'école — Bachelor 1 Design Digital, My Digital School (projet individuel). Projet réalisé en formation, avec un cahier des charges et une méthode proches d'une mission réelle. Le cinéma Hors-Champ est imaginaire.

Contexte

Hors-Champ est un concept de cinéma imaginé pour ce projet : une salle nantaise spécialisée dans les films censurés, oubliés ou jamais achevés, le seul endroit où les voir. La cible retenue est un public senior, ce qui a orienté toutes les décisions de design vers la clarté et l'accessibilité.

L'enjeu

Concevoir une expérience de marque cohérente (positionnement, identité visuelle, site) pour un public âgé, en évitant l'écueil d'un site « pour seniors » austère, tout en respectant une contrainte imposée : dissimuler un bouton d'action dans le site, en écho au caractère secret des films proposés.

Ma mission

• Analyse marketing complète : PESTEL, SWOT, persona principal (Jean-Pierre, 72 ans, retraité nantais, lecteur de la presse locale, nostalgique du « grand cinéma »), freins et attentes de la cible.

• Définition du positionnement : exclusivité des œuvres, confort haut de gamme (fauteuils club, salon de thé), médiation humaine pour contrer l'isolement et la peur de la technologie.

• Conception d'un site ultra-épuré à forts contrastes, pensé pour la lisibilité d'un public senior.

• Rédaction de 5 articles et création de 5 affiches pour peupler le site.

• Stratégie éditoriale en trois piliers de contenu, dont des publications institutionnelles pour rassurer (accessibilité PMR, confort, horaires).

• Intégration de la contrainte imposée : un appel à l'action caché, pensé comme une récompense pour les visiteurs curieux.

Livrables

• Dossier d'analyse marketing : PESTEL, SWOT, persona.

• Arborescence et maquettes du site.

• 5 articles rédigés et 5 affiches.

• Plan de communication digitale.

Résultats

Le projet démontre la capacité à construire une marque complète à partir d'un brief contraint (cible senior, contrainte créative imposée) et à tenir un calendrier de production en autonomie, grâce à un outil de suivi unique intégrant des jalons de validation fictifs pour simuler une relation client.

Compétences démontrées

Analyse stratégique (PESTEL, SWOT, persona), conception d'une expérience web adaptée à une cible spécifique, gestion de projet en autonomie totale, respect d'une contrainte créative imposée.

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