2025
MAPA Assurances
mapa-assurances.fr
Contexte
Dans le cadre d’une démarche de modernisation de son image de marque, MAPA Assurances, acteur historique de la protection des commerçants et artisans, a lancé un chantier de refonte graphique de sa charte visuelle.
J’ai eu l’opportunité de contribuer à ce projet stratégique au sein d’un environnement encadré, avec pour objectif de renforcer l’unité visuelle tout en respectant les fondements identitaires de la marque.
Problématique principale
Comment rafraîchir une identité graphique existante sans la dénaturer, tout en apportant cohérence, lisibilité et modernité sur l’ensemble des supports ?
Les points spécifiques abordés :
Une palette colorimétrique à harmoniser et à dynamiser,
Des pictogrammes à unifier en style, et à moderniser sans rompre l’existant,
Une nécessité de cohérence visuelle inter-médias (print, digital, signalétique…).
Approche & Réalisation
Voici les axes concrets de mon intervention dans ce projet :
Grille de mise en page & système de design
Élaboration d’une grille modulaire commune adaptée aux formats institutionnels et marketing,
Définition de zones de respiration, principes d’alignement, marges types et hiérarchies visuelles,
Création d’un système responsive print/digital.
Colorimétrie et identité visuelle
Révision et extension de la palette chromatique (principes d’usage, hiérarchie, contrastes),
Déploiement sur des gabarits types pour tous supports (plaquettes, rapports, brochures...),
Clarification des codes couleurs métier / produit.
Lifting et uniformisation des pictogrammes
Harmonisation stylistique complète : poids du trait, structure, logique de construction,
Déclinaisons thématiques cohérentes (sécurité, assurance, services...),
Objectif : rendre le langage visuel plus intuitif et moderne.
Mise à jour de l’ensemble des documents
Application directe de la charte sur une série de documents internes et commerciaux,
Construction de modèles réutilisables,
Gestion de la cohérence entre identité et message.
Résultats et Impact professionnel
Cette refonte a permis :
Une identité de marque plus lisible, moderne et alignée, avec des supports homogènes et professionnels,
Un gain de temps et de clarté pour les équipes internes grâce à une charte structurée,
Une meilleure perception de marque auprès des assurés et partenaires.
En tant que graphiste :
Ce projet met en avant ma capacité à gérer des refontes graphiques à fort enjeu stratégique,
À déployer des systèmes graphiques complets, durables et fonctionnels,
Et à travailler en étroite collaboration avec les équipes communication, marketing et direction.
